Text und Bild passen gut zusammen. Werbebotschaften verteilen sich in unseren Köpfen und bleiben hängen.

Warum? Weil mehrere Areale in unserem Gehirn angesprochen werden. Wir betrachten die Dinge nicht nur eindimensional.

Doch wie finde ich die passende Punchline zu meiner Bildidee?

In 5 Schritten zur Punchline

Du hast ein Bild und brauchst nun die passende Zeile dazu. In Dir sprudeln schon die Ideen, doch Du möchtest es systematisch angehen. So funktioniert´s.

Wir haben als Beispiel die Firma Fitness-Meier und dieses wunderbare Bild dazu.

1. Bildinformation

Was sagt das Bild aus? Analysiere es!

„Ein Mann versucht ein Glas mit Gurken zu öffnen, er ist dabei sehr angespannt.“

2. Bild-Code

Ist es ernst gemeint? Ist es eine Analogie oder Metapher? Decodiere das Bild um den Sinn zu verstehen. Solltest Du das Bild von dem Kunden oder jemanden bekommen haben, kannst Du natürlich gerne fragen wie es gemeint ist.

„Der Mann hat wahrscheinlich nicht genug kraft, dass Glas zu öffnen.“

3. Ziel/Botschaft

Du musst die Marke/Organisation oder den Inhalt verstehen. Worum geht es? Was soll vermittelt werden? Welche Tonalität soll getroffen werden?

„Fitnessmeier – Der Kunde soll auf den Service des Fitness-Centers aufmerksam gemacht werden. Gern auch mit Humor.“

4. Zielaussage

Welche Information fehlt? Welche Aussage unterstützt das Bild? Versuche in diesem Schritt noch nicht die Punchline zu schreiben, sondern schreibe in einfachen Worten.

„Der Mann braucht Hilfe. Dir soll das nicht passieren.“

5. Punchline

Wie bekommt die Aussage mehr Kraft? Jetzt ist es an der Zeit kreativ zu werden. Du kannst dafür auch gerne Kreativitätstechniken nutzen. Denke daran: Wenn der Leser mitdenken kann, wird es sich auch in sein Gedächtnis brennen.

Zugegeben, das Beispiel ist jetzt nicht super kreativ. Doch es soll veranschaulichen wie Du solch eine Aufgabe systematisch lösen kannst.

Mit diesen fünf Schritten kannst Du prüfen, ob Deine Text- und Bild-Kombination Sinn ergibt und die richtige Wirkung hat.

Die unterschiede in der Text und Bild Spannungen

• Repetition

Text und Bild sagen das gleiche. Die Aussage wird verstärkt und wiederholt sich.

• Addition

Text und Bild ergänzen sich. Die Aussage wird durch das Zusammenspiel deutlich.

• Kontradiktion

Der Text erklärt genau das Gegenteil, von dem was das Bild zeigt.

• Irrelevanz

Text und Bild haben absolut nichts miteinander zu tun.