Wir als Designer pulvern natürlich sehr viel Energie in das Erscheinungsbild. Uns ist es eben wichtig und wir sind der Meinung das sich das langfristig auszahlt. Ob sich Suchmaschinen für Ästhetik interessieren? Vielleicht nicht direkt. Fakt ist, Deine Leser interessiert es und wenn die begeistert sind, dann sind es die Suchmaschinen auch.

Doch um unsere Meinung geht es in diesem Artikel nicht. Wir haben erfolgreiche Online-Unternehmer befragt, was Ihnen gutes Design wert ist und ob es Sinn macht einen Designer zu engagieren.

Wie wichtig ist Dir die Gestaltung / Design deines Blogs?

Sehr wichtig. Die ersten paar Jahre habe ich noch viel selbst gemacht, allerdings konnte man dies im Branding auch ganz klar erkennen. Aus diesem Grund haben wir letztes Jahr sehr viel Geld in die Hand genommen und die Seite von Profis neu gestalten lassen. Das Ergebnis lässt sich meiner Meinung nach wirklich sehen und hat uns außerdem geholfen, einer der einflussreichsten Reiseblogs in Deutschland zu werden.

Hast Du einen Designer beauftragt oder würdest Du einen Beauftragen?

Ja, wir haben extra einen Designer beauftragt und das würde ich auch wieder so tun.

Was wäre dir ein Corporate Design wert? (Logo, Farben, Designelemente, Icons, Beitragsbilder, Visitenkarten)?

Wir haben damals ziemlich viel Geld für unser neues Design ausgegeben, ich würde aber prinzipiell nicht mehr als 15.000 Euro investieren.

Wie wichtig ist Dir Blog Gestaltung / Design?

Die Gestaltung ist mir sehr wichtig. Nicht nur weil ich aus der Architektur komme und ich ein visueller Mensch bin. Ich möchte auch, dass sich meine Leser und Follower auf der Website zu Hause fühlen. Außerdem bin ich ein großer Fan von Minimalismus -- auch im Design. Form follows Function!

Designer beauftragten, ja oder nein?

Ich habe mit der Designerin Kris Braun zusammengearbeitet, sie ist nicht nur meine Lieblingsdesignerin, sondern praktischerweise auch eine sehr gute Freundin. Das komplette Design des Blogs stammt von ihr, inkl. dem Logo und dem ganzen Corporate Identity Kram.

Was wäre dir ein Corporate Design wert? (Logo, Farben…

Das kann ich pauschal nicht beantworten, kommt ja auch sehr darauf an, was für eine Art von Projekt es ist und was für einen Umsatz ich mir von dem Projekt erhoffe. Ich weiß nur, dass das Design sehr viel zum späteren Erfolg beitragen kann, somit sollte man hier nicht sparen. Im Zweifel erstmal „Lean“ starten, und lieber ganz auf ein Corporate Design verzichten, und wenn erste Umsätze fließen, dann ein vernünftiges CI erstellen lassen. Besser so, als am Anfang billigen Murx machen.

Wie wichtig ist Dir die Gestaltung / Design deines Blogs?

Verdammt wichtig. Viele Blogger sagen immer, dass das geschriebene Wort absolute Priorität hat und das Design nicht so wichtig ist. Aber die Inhalte auf einem Blog können noch so großartig sein, wenn mich das Design vom Lesen abschreckt. Persönlich bevorzuge ich minimalistische Designs, die den vollen Fokus des Lesers auf den Text lenken und gleichzeitig elegant sind.

Designer beauftragen, Ja oder nein?

Mit eher schlechten als rechten Kenntnissen mit Adobe, HTML und CSS habe ich mein kostenpflichtiges Theme für den WordPress Blog anfangs selbst angepasst. Auch das gesamte “CI” habe ich anfangs selbst gemacht. Als dann nach ca. 1,5 Jahren abzusehen war, dass der Blog gut läuft, habe ich eine Designerin mit der Anfertigung eines Logos beauftragt. Sie hat mir auch geholfen, die neue CI mit Farbgestaltung, Schriften usw. durch meine Brand hinweg umzusetzen.

Was wäre dir ein Corporate Design wert?

Kommt ganz darauf an, wie vielversprechend mein (Blog)Projekt ist. Ganz pauschal würde ich sagen 2.000 -- 3.000 Euro.

Wie wichtig ist Dir Blog design / Gestaltung?

In einer Zeit in der ästhetische Websites und Blogs dank toller WordPress Themes immer mehr aus dem Boden sprießen und immer leichter umsetzbar werden, kann man sich nicht erlauben, selbst auf die Optik der eigenen Seite zu schei… wenn man es ernst meint. Ich denke der relativ schnelle Erfolg meines eigenen Blogs hatte viel mit dem Erscheinungsbild zu tun, da er sich stark von den meisten Blogs der Nische unterscheidet.

Hast Du einen Designer beauftragt oder würdest Du einen Beauftragen?

Ich habe -- bis auf für die Umsetzung meiner Logoidee -- keinen Designer beauftragt. Ich denke, wenn man gar keine Design-Berührungspunkte bzw. Interesse daran hat, kann es nicht schaden jemand Erfahreneres ins Boot zu holen. Aber es gibt natürlich auch „Designer“ vor deren Arbeit es mir graut. Geschmack ist eine ziemlich individuelle Angelegenheit, weshalb ich denke, dass man am besten damit fährt ein simples Design zu wählen, dass man mit kleinen Stilelementen aufpimpen kann. Ein stimmiges Farbschema ist wichtig und das man nicht zu viele verschiedene Fonts verwendet. Hier wird gerne häufig übertrieben.

Also am besten schaut man sich tolle Blogs anderer Leute an („most beautiful blogs“ oder ähnliches googeln und man findet jede Menge Auflistungen), schaut was einem persönlich gefällt. In der Regel steht dann auch dabei, was für ein Theme verwendet wird. Und ob man dieses dann selbst anpasst oder machen lässt, ist dann eine reine Lust- und Fleißfrage.

Was wäre dir ein Corporate Design wert? (Logo, Farben, Designelemente, Icons, Beitragsbilder, Visitenkarten)?

Schwer zu beziffern, weil es natürlich auch von der finanziellen Ausgangssituation abhängt. Aber ein stimmiges Branding zu haben, dass maßgeblich zum Erfolg beiträgt, ist eine Investition wert. Denn mit einem professionellen Auftreten kommt es auch eher zu Kooperationen, die sich finanziell lohnen können. Mit einem „geringen“ 4-stelligen Betrag müsste man bei einem qualitativen Corporate Design schon rechnen.

Blog Design / Gestaltung – Welche Rolle spielt das für Dich?

Für mich ist das Erscheinungsbild von jeder Art von Online-Präsenz ein wichtiger Indikator für Seriösität und Professionalität des Anbieters. Dabei geht es mir persönlich weniger um Originalität und Kreativität, als vielmehr um Sorgfalt und Authentizität. Daher habe ich mein Theme, Farbschema und Logogestaltung sehr bewusst ausgewählt, auch wenn ich mich nicht gerade als Gestaltungstalent sehe.

Hast Du einen Designer beauftragt oder würdest Du einen Beauftragen?

Das erste Jahr lang habe ich alles „von der Stange“ gekauft, also mein WordPress-Theme und Titelbild. Zusammen mit Canva und Photoshop habe ich selbst ein einfaches Textlogo sowie Header für Social Media erstellt. Für Beitragsbilder habe ich eigene Fotos, Screenshots und kostenlose Stockphotos verwendet. Erst vor kurzem habe ich dann mein Bild (die Eule) von einer befreundeten Designerin (der lieben Romana Handler) erneuern lassen.

In Zukunft würde ich ähnlich vorgehen und erst in individuelle Designs investieren, wenn das Business läuft und ich mein Publikum und meinen Fokus besser kenne. Bezüglich des Farbschemas, Schriftartauswahl und „Basis-Brandings“ könnte ich mir aber vorstellen, schon zu Beginn mit einem Designer oder Berater zusammen zu arbeiten.

Was wäre dir ein Corporate Design wert?

Ich glaube als überzeugter Bootstrapper würde ich kaum in die Situation kommen, ein komplettes Corporate Design erstellen zu lassen. Ich würde immer erst das Business aufbauen, bevor ich aufwändige Designs in Auftrag geben würde.  Ein umfassendes Corporate Design in einer späteren Phase des Business wäre mir sicher einige Tausend Euro wert.

Wie wichtig ist Dir die Gestaltung / Design deines Blogs?

Als studierter Diplom Kommunikationsdesigner ist mir die Gestaltung sehr wichtig. Immer wieder versuche ich auch Dinge zu optimieren. Es ist für mich wichtig kein 0815 Design zu haben, um aus der Masse an Reiseblogs herauszustechen.

Hast Du einen Designer beauftragt oder würdest Du einen Beauftragen?

Als ich den Blog startete, habe ich viele hunderte freie und kostenpflichtige WordPress Templates durchforstet, auf der Suche nach dem perfekten Theme für mich. Aber nie war eins dabei, dass alle meine Erwartungen erfüllt hat. Irgendwann fand ich dann doch noch eins, dass ich so umgestalten konnte wie ich es haben wollte. Mittlerweile würde ich aber nicht mehr auf bestehende WordPress Themes zurückgreifen, sondern von 0 ein komplett neues Design aufsetzen und es programmieren lassen. Sowohl das Design und die Programmierung würde ich auch beauftragen.

Was wäre dir ein Corporate Design wert? (Logo, Farben, Designelemente, Icons, Beitragsbilder, Visitenkarten)?

Da ich aus der Branche komme, weiß ich was es eigentlich kosten kann und muss, wenn viel Zeit und Arbeit in ein richtig gutes Corporate Design investiert wird. Meine persönliche Schmerzgrenze, wenn ich einen Freiberufler beauftragen müsste, läge wohl bei ca. 5000 EUR, inkl. Programmierung und dem kompletten Corporate Design. Ich könnte es aber nur schwer aus der Hand geben und müsste wohl nur die Programmierung bezahlen.

Wie wichtig ist Dir Blog Design / Gestaltung?

Das Design ist sehr wichtig und sollte auf die Bedürfnisse der jeweiligen Wunschkunden ausgerichtet sein und die notwendigen technischen Funktionalitäten mitbringen. Es geht nicht darum immer das hippste und neueste Design zu haben, aber das Design, dass den Kunden anspricht und wo er sich zurecht findet. 

Designer – ja oder nein?

Ja, wir als Online Marketing Agentur haben dafür natürlich Designer und auch als Freelancer würde ich das in professionelle Hände geben. Es macht doch einen riesen Unterschied ob es ein Profi oder ein Laie macht. Zudem würde ich selbst viel zu lange benötigen um es einigermassen gut hin zu bekommen. In dieser Zeit kann ich natürlich durch meine Kernkompetenzen besser Geld verdienen. 

Corporate Design – Wie viel würdest Du investieren?

Das kommt auf die Komplexität und die Wünsche an und natürlich darauf, was schon vorab geliefert wird oder wie konkret das Konzept dazu schon besteht. 

Ab 500€ -- 5.000€ ist da alles drin, bei grösseren Unternehmen gar mehr. Doch in dieser Range kann ich mir das vorstellen. 

Blog Design / gestaltung – Unser Fazit

Da freut sich das Designer-Herz. Erfolgreiche Unternehmen investieren so einiges in ein gut durchdachtes Erscheinungsbild.

Wer mit seinem Unternehmen noch ganz am Anfang steht, dem fällt es natürlich nicht leicht einige tausend Euro zu investieren. Doch langfristig gesehen lohnt sich die Investition, denn Deine Leser werden emotional gebunden und es entsteht ein Wiedererkennungswert.

Der Designer David Carson hat einmal gesagt:

„Verwechseln Sie nicht Lesbarkeit mit Kommunikation. Nur weil etwas lesbar ist, bedeutet das nicht, dass es etwas kommuniziert und noch viel wichtiger, es bedeutet nicht, dass es das Richtige kommuniziert.“